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2017-NewBalance 247 × 黃子韜

從李宗盛到 Papi 醬,以及最新公布的代言人黃子韜,New Balance 再壹次不走尋常路了。 黃子韜此次代言的是 2017 年初春全新推出的 247 系列潮鞋,目前在 Owhat 平臺上獨家預售...

從李宗盛到 Papi 醬,以及最新公布的代言人黃子韜,New Balance 再壹次不走尋常路了。

黃子韜此次代言的是 2017 年初春全新推出的 247 系列潮鞋,目前在 Owhat 平臺上獨家預售,限量設計款 15000 雙,配以黃子韜親自設計的 Z.TAO 特別版鞋盒。


特別版鞋盒配有“ZT”


編號 “247” 的意思也很好記,24 小時 x 7 天的意思。配合不同定位,New Balance 推出過眾多數字系列,其中最為人熟知的是“爛大街”的 574 系列,在連續幾年主推這款鞋後,這款價格親民的復古跑鞋是 New Balance 在中國最熱銷的系列。

當然 New Balance 自己最愛掛在嘴邊的還是“全世界唯壹堅持英美生產線”的 990 系列,這讓他們覺得自己區別於耐克、阿迪達斯這些大鞋廠。去年以及 2014 年,New Balance 和李宗盛的兩次合作主打的都是 990 英美產鞋,在這裏妳可以看到 New Balance 選擇不同代言人的小心思。

在中國市場,幾乎每壹部 New Balance 的廣告片都能引發討論。從《這是我們的原色》、《致匠心》、《每壹步都算數》,到最近 Papi 醬拍攝的《致未來的我》。

盡管李宗盛擔當的兩部廣告片在流量和美譽度上都拿到了很高的分數,但也有壹種聲音認為作為運動品牌代言人,選擇李宗盛不利於品牌年輕化的占領方向。正如我們此前所說,New Balance 非常強調不同系列的定位差異,近期選擇的 Papi 醬和黃子韜多少也有討好年輕消費者的意思。

事實上,即使是在美國市場 New Balance 也習慣於在品牌營銷上“另辟蹊徑”。區別於其他主流運動品牌的做法,New Balance 做營銷通常會避免和大牌運動員合作,而啟用壹些冷門運動的選手,廣告投放也多出現於小眾雜誌或高端觀眾喜歡的頻道,比如高爾夫臺、CNN、A&E 等,比如他們素來以“總統慢跑鞋”自居。在中國市場,最早為人熟知的 New Balance 英美產是汶川地震時溫家寶總理腳上那雙,在零售店這雙同款鞋甚至被單獨拿出來放在了壹個顯眼的地方。


但近兩年,以專業跑鞋起家的 New Balance 也在慢慢調整品牌策略,比如他們此前在美國啟用了 17 個專業運動員拍攝廣告。Arnold 波士頓辦公室的執行創意總監 Pete Johnson 解釋說,“NB 現在想重新定位整個品牌。現在他們已經增長到了壹定的程度,是時候變成龐大的運動品類市場裏壹員真正的玩家了。”

全部品類
熱銷款
247系列574系列996系列580系列999系列1400系列
經典款
997系列997.5系列998系列530系列板鞋系列拖鞋
服飾
服飾/備件配飾
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